最近大家都在讨论如何打造爆品，
您怎么看？
沈：最近很多博物馆的老师和文创行业朋友都在聊这个话题。坦白讲，我们也是摸索中前行（笑）。简单来说，文创爆品的打造离不开博物馆和团队的多层次沟通与深入合作。
您提到“深入沟通”具体是指哪些方面？
沈：首先要挖掘博物馆及文物背后的故事，了解馆方的文化内涵。设计师不仅是绘图员，更像是文化研究员，甚至是博物馆的义务讲解员。我们通常会买一些博物馆的书籍进行深入了解，甚至可以说是一笔三五万的投资。
那在IP塑造方面，您怎么看？
沈：真正称得上“IP”的产品，必须具备流量、影响力和独特的符号意义。故宫更多的是品牌价值，而博物馆文创更侧重于文物的传播价值。文创产品是文化与商业的结合体，必须有消费属性，适合大众需求。
国博的“凤冠AR冰箱贴”可以说是爆品
之一，它的成功因素是什么？
沈：可以说，这类文创爆品的灵感往往在深夜10点之后才萌生（笑）。从策划到设计，每个环节都围绕产品卖点、情绪价值、核心受众和宣传亮点展开。国博的AR凤冠冰箱贴在国庆节前上市，巧妙利用了时间节点，形成了一波稀缺效应和抢购潮。
在品质控制方面，文创产品的工艺是否
有特别的要求？
沈：是的，博物馆文创产品品质要求很高。我们一直在提升工艺和品控，致力于让产品在消费者手中历久弥新。比如我们有的产品甚至售后无条件退换！这种品质不仅提升了产品口碑，也影响了我们的企业发展。
包装设计也是爆品的关键之一，这方面
有何见解？
沈：包装是品牌策划的一部分。无论是视觉呈现、材料选择，还是文字编辑，都是团队集思广益的结果。好的包装能传达品牌价值，实现自我营销。
您如何看待“差异化”和“独特性”的重
要性？
沈：在这个“千篇一律”的市场上，创新是关键。我们参与了AR科技公司的投资，通过AR增强现实技术为文创产品增加互动和趣味性。比如这次的凤冠冰箱贴，通过AR技术让大家能在手机上体验“皇后娘娘”戴凤冠的感觉，这种创新大大提升了产品的吸引力和附加值。
您提到的AR技术为文创带来了哪些突
破？
沈：我们的AR技术不仅提供简单的动画效果，还支持互动分享、虚拟人问答等，能直接导流到博物馆公众号，实现线上线下联动。通过合作，我们希望赋能更多博物馆，让文创产品真正走进大众生活。
未来文创行业的发展方向是什么？
沈：文创产品的成功离不开博物馆老师的开放和信任。我们期待看到更多博物馆文创爆品的诞生，让文化真正走进大众，让文创真正火起来。
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